Fundamentos do Materialismo

As grandes ideias de consumo do século XX são norte-americanas: o carro popular, o supermercado e o shopping center. Em qualquer cidadezinha que se vá, em qualquer canto do mundo, se percebe que deu certo – eles criaram e propagaram “o modo americano de viver”.

Não há fronteiras, o mudo inteiro aderiu. Você entra no supermercado e escolhe o que quiser, paga com cartão ou dinheiro, tanto faz, e “se preferir, entregamos em casa”, diz a atendente. No shopping, a mesma coisa, não há problemas, não há trânsito, não há sol, não há chuva, não há pedintes, tudo é perfeito, as vitrines expõem o melhor da moda, os banheiros são limpos, há segurança, praça de alimentação, gente bonita, escada-rolante e, dobrando o corredor, à direita, um carro à venda, no meio do salão. O vendedor se aproxima e diz “ele pode ser seu”. Então, depois de se imaginar dirigindo a máquina, a resposta “ele será meu” – você está apaixonado.

Agora nada mais importa – família, Deus, viagem de férias, filhos, moral, ética – são questões secundárias, as ideias de consumo invadiram a sua mente e se apropriaram do seu corpo e da sua alma. Só Marx consegue explicar as causas disso: “[...] a forma madeira é alterada, ao fazer-se dela uma mesa. Contudo, a mesa continua a ser madeira, uma coisa vulgar, material. Mas a partir do momento em que surge como mercadoria, as coisas mudam completamente de figura: transforma-se numa coisa a um tempo palpável e impalpável. Não se limita a ter os pés no chão; face a outras mercadorias, apresenta-se, por assim dizer, de cabeça para baixo, e da sua cabeça de madeira saem caprichos mais fantásticos do que se ela começasse a dançar”

[MARX, Karl. O Capital. Livro I, Volume I, Secção IV: O Fetichismo da Mercadoria e o Seu Segredo]